Europa šiuo metu demonstruoja intensyvų judėjimą turizmo sektoriuje, o aktualios naujienos iš Baltijos šalių, ES ir plačiai apima temas nuo kelionių skatinimo priemonių iki saugumo, energetikos pokyčių ir technologijų įtakos kelionėms. Šiame straipsnyje apžvelgiami aktualūs įvykiai ir tendencijos, susijusios su turistų srautais, vizų sistema, infrastruktūra ir regioniniais turizmo sintezėmis.
1. Regioniniai sprendimai skirti saugiai atkurti judėjimo laisvę ir kelionių atsigavimą
Lietuvai atstovavęs ekonomikos ir inovacijų viceministras Elijus Čivilis pažymėjo, kad Lietuva palankiai vertina parengtas rekomendacijas, ypač priemones, skirtas saugiai atkurti judėjimo laisvę, turizmo veiklą ir panaikinti vidaus sienų kontrolę. Be to, E. Čivilis akcentavo, kad Europai šiuo metu reikia itin greitų ir kūrybiškų sprendimų, ir pristatė kartu su kaimyninėmis šalimis Lietuvos įgyvendinamą projektą - tarp trijų Baltijos valstybių pradėjusią veikti kelionių sąjungą (angl. „The region's example of regional cooperation is the first in the EU.“). Daugelio valstybių sienoms esant uždarytoms, kelionių burbulai galėtų atgaivinti turizmo pramonę ir prisidėti prie atvyktuojo turizmo atsigavimo, kad ir nedideliu - vietiniu - mastu.
Konferencijoje pažymėta, kad COVID-19 krizės pasekmes jaučia visos valstybės narės, nes nepriklausomai nuo to, ar jų BVP pagrindą sudaro turizmas, ar mašinų, apdirbamoji pramonė, ekonomika nukentėjo vienodai. Atidarymo proga - rugpjūčio 22 d. lankytojai pirtyje kviečiami apsilankyti nemokamai. Taip pat akcentuojama, kad kelionių sąjungos iniciatyva gali būti pavyzdys bendradarbiavimo ir teritorijų pavertimo patraukliomis kelionių kryptimis.
2. Energija, kryptys ir pasikeitimai transporto srityje
Dar praėjusią žiemą atrodė, kad Europos Sąjunga galutinai nulipo nuo rusiškų dujų adatos ir išmoko gyventi naujoje realybėje be energetinių krizių. Tačiau naujos nelaimės ir dujų stoka viso pasaulio lygiu primena, kad energetikos ir transporto sektoriai lieka jautrūs pokyčiams. Amerika ir Norvegija pakeitė Rusiją kaip pagrindinį gamtinių dujų tiekėją; 2026-2027 metų žiema žadėjo žemas kainas ir pramonės atsigavimą, bet vėliau įvyko papildomi pokyčiai.
Taip pat pastebimas didelis kibernetinių atakų ir saugumo klausimų kilimas: Latvijoje didžiulė kibernetinė ataka pavogė milijonų asmens duomenų, o Estija tiria galimą Rusijos įsikišimą į ginklų gamybos įmonės padegimą. Šie įvykiai turi tiesioginį poveikį kelionių sektoriui, nes didelė informacijos saugumo rizika gali paveikti turistų pasitikėjimą ir tinklus, kuriais remiasi keliautojai.
3. Turizmo tendencijos ir regioniniai “žiūronai”
Nepaisant ekonomikos krizės, Europa išlieka vienu mylimiausių kelionės tikslų. Pateikti naujausi PTO barometro duomenys ir Eurobarometro rezultatų derinys rodo teigiamas tendencijas pirmojoje metų dalyje. Pasaulio turizmo barometras fiksuoja augantį pasitikėjimą ir turistų srautus į Ispaniją, Graikiją, Italiją, Portugaliją, Kroatiją bei Lietuvą ir kitas Rytų Europos šalis. Daugelyje regionų žymiai išaugo užsienio turistų srautai, o Prancūzijoje ir kitose šalyse - didelis vietinių turistų aktyvumas kompensavo kai kurias regionines nuosmukio bangas.
Taip pat pažymima, kad vizų regime supaprastinimas gali paskatinti didesnį užsienio turistų srautą: Europos Komisija planuoja peržiūrėti Vizų kodeksą iki metų pabaigos, siekdama supaprastinti ir patobulinti vizų išdavimo procedūras, ypač turistams iš besiformuojančios rinkos ekonomikos šalių, kaip Kinija ir Rusija, ir užtikrinti tinkamą saugumo lygį ES. Nors kai kurios valstybės jau fiksuoja didesnį turistų srautą, daug keliautojų iš ES nepriklausomų šalių susiduria su vizų išdavimo kliūtimis. Naujoji iniciatyva siekia panaikinti griozdišką vizų išdavimo procedūrą ir pritraukti dar daugiau užsienio turistų į Europos kalnus, miestus ir paplūdimius.
4. Lietuvos ir Vilniaus nušvietimas tarptautiniuose kontekstuose
Vilniaus dėmesys atvykstantiems svečiams įvertintas prestižiniu Europos apdovanojimu. Konferencijoje „City DNA Visitor Experience Expert Meeting“ Vilniaus turizmo informacijos centro (TIC) specialistė Erika Antakovė šiemet buvo pripažinta svetingiausia Europoje. Apdovanojimas TIC Hostmanship Award įteiktas dešimtą kartą. Savo patirtimi ir įspūdžiais dalijosi ir Vilniaus TIC atstovė: „Vilniaus TIC dirbu jau aštunti metai... Svarbiausia, kad to nebūčiau galėjusi pasiekti be komandos palaikymo kiekviename žingsnyje“. Taip pat konferencijos dalyviams buvo pristatyta dirbtinio intelekto pagalba kuriamų individualių turistinių maršrutų galimybė - tai naujovė, kurią gali išbandyti tarptautiniai svečiai.
Vienas iš aktualiausių turistų srautų Lietuvoje yra „Go Vilnius“ padalinio veikla: 2023 metais jame apsilankė 54 tūkst. turistų, o šiemet prognozuojama apie 69 tūkst. pagal miesto TIC. Daugiausiai svečių atvyksta iš Lenkijos, Vokietijos, Prancūzijos, Italijos, Ispanijos, JAV, Didžiosios Britanijos, Suomijos ir Azijos šalių. Taip pat minimos vietos kaip Daugavpils miestas Latvijoje kaip vienas patogiausių savaitgalio kryptų iš Lietuvos dėl trumpų kelionių laikų.
5. Pasaulinės ir regioninės kelionės - įvairesnės ir tęstinės
Kanarų Salyno Tenerifė išlieka viena populiariausių Europos kelionių krypčių visus metus, pasižymi Teidės ugnikalniu ir geru turizmo infrastruktūros lygiu. Kipras traukia šeimų atostogų rinką su šiltu klimatu ir aiškiu ritmo. Ispanijos regionai siūlo unikalų paveldą: nuo Barselonos iki Andalūzijos su arabų paveldu. Pasaulis siūlo keliones į Australiją su aukštais gamtos įspūdžiais, Braziliją su džiunglėmis ir sostinėmis, ir kitais žemynais, kurių kultūrinis įvairumas pritraukia milijonus turistų. Vis dėlto kiekviena šalis turi savo ypatybes ir turistai vis dažniau ieško kokybiškų, kultūriškai įdomių maršrutų bei saugumo užtikrintų kelionių.
6. Atrankos įmonėms ir regioniniai pavyzdžiai
1. Flamenko - Andalūzijos širdies kultūra. Flamenko yra viena stipriausių Ispanijos kultūrinių išraiškų, giliai įsišaknijusi Andalūzijos regione pietuose.
2. Camino de Santiago - kelionė piligrimams Europoje, prisidedanti prie kultūrinės laikysenos ir kelionių įkvėpimo.
3. User-driven inovacijos: Vilnius ir kitų miestų TIC įsitraukimas į dirbtinį intelektą, kuriant individualius turistinius maršrutus.
4. Globalūs saugumo ir energetikos pokyčiai nulemia naujas kryptis ir požiūrius į keliones.